按照FIFA的最新要求，本届世界杯104场比赛，每场都固定设置两次“补水暂停”，每次时长3分钟。这意味着，整个世界杯期间，转播画面中将多出整整624分钟（超过10小时）的“补水暂停”时长。

　　公开数据显示，本届世界杯预计将吸引约58亿人次的全球观众观看赛事，整体触达人数有望创下历史新高。面对这个超级曝光流量场，广告曝光都按秒计价，而这多出的超10小时的固定暂停时间，商业价值不言而喻。

　　在此背景下，一些世界杯转播商在“补水暂停”时段将直播画面切换成广告。例如，美国福克斯体育（Fox Sports）、德国Magenta TV都有如此操作，其中福克斯体育饱受外界诟病的点在于，墨西哥VS南非下半场的“补水暂停”时段，福克斯体育将直播画面切为全屏商业广告，当广告播完、直播画面切回比赛现场时，比赛已经开始，观众因此错过10秒的赛事直播。

　　按照FIFA规定，转播机构可以在这一时间段内插播广告，时长也有相应限制。裁判鸣哨暂停后的前20秒禁止切入全屏广告，留给转播方回放、现场画面缓冲。转播信号必须在比赛恢复前30秒切回赛场画面。由此来看，福克斯这一“消失的10秒”显然违规。

　　来源：每日经济新闻