“无论是比赛本身，还是人物故事，又或是精神传承，这项活动都能够提供更多的可能性，让我们去深入地挖掘它。”王旭将媒体比喻为“催化剂”，“围绕叠滘龙船赛，我们做了很多传播策划。比如‘漂移’这两个字原来是没有的，我们把它和赛车联系起来，把这种视觉冲击力，用网络语言更形象地表现出来。”

　　第二环：政府搭台，社区唱戏。

　　桂城街道和叠北社区很快反应过来——这不光是文化，还是产业。他们主动找媒体合作，从赛道标准化改造、观赛区安全扩容，到“第二现场”商圈直播的创意落地，叠滘龙船开始从一个村民自发的传统活动，转型为一个具有完整IP架构的文旅产品。

　　“我们将棉二水塔街的历史建筑与龙船文化有机串联，打造‘叠滘龙船漂移第二现场’，通过‘赛事展示+市集体验+文创开发’，构建沉浸式文旅消费场景。”南海区国有资产监督管理局副局长冯凤群介绍。

　　第三环：全民共创，人人都是传播者。

　　传统媒体打了头阵，但真正让叠滘龙船实现“病毒式传播”的，是全民共创的内容生态。抖音、快手、小红书等平台创作者，把赛事高光片段推向全网，斩获亿级传播量。例如，鼓手落水后队伍仍夺冠的戏剧性一幕，播放量突破千万；德国友人迈克尔在当地参与夜训的纪实片段，在海外平台引发跨文化共鸣。

　　每一个手持手机的观众，都成了叠滘文化的讲述者和传播者。这种去中心化的传播网络，释放了远超出官方宣传片的裂变能量。

　　第四环：国际出圈，外国人帮着做推广。