“0元购”“满18减18”“1分钱买外卖”……外卖平台脱离正常促销范畴的长期、大额补贴活动，将迎来监管红线。

　　6月17日，市场监管总局发布《外卖平台补贴行为规范十条(征求意见稿)》(以下简称“外卖十条”)。

　　“外卖十条”明确：外卖平台不得以长期、大额补贴扰乱市场秩序，不得强制或者变相强制平台内经营者参加平台开展的补贴活动，不得利用资本优势实施垄断、不正当竞争等行为。

　　回顾近年来外卖行业的补贴大战，各大平台宣布投入百亿甚至上千亿元。然而，在平台“烧钱”、消费者“薅羊毛”的热闹表象下，深层隐患急剧凸显。

　　中小餐饮商户被剥夺定价自主权，被迫卷入低效内卷竞争，利润被压榨，甚至出现倒贴钱的负收入订单；骑手则在订单洪峰与算法极限压缩下疲于奔命，交通违法成为普遍现象。

　　疯狂的“补贴”扭曲了正常的市场价格形成机制，扰乱了正常的市场秩序。

　　对“卷补贴”的非理性竞争说“不”。

　　2025年以来，监管部门多次约谈淘宝闪购、美团、京东等外卖平台；2025年12月，《外卖平台服务管理基本要求》国家标准发布实施；2026年1月，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室对外卖行业市场竞争状况启动调查评估。

　　从约谈警示到调查评估，再到专门的政策规范，外卖行业监管“工具箱”正在一步步补齐。

　　相比此前以约谈、倡导、原则性提醒为主的治理方式，“外卖十条”直接围绕补贴乱象的关键症结，提出了更具操作性的规范要求，针对性更强、约束力更明确。