平台有审查监管职责

　　四川纵目律师事务所律师张柄尧认为，主播及背后机构通过虚构人物故事情节等，博取同情和爱心，从而达到通过网络销售其产品目的，这样的“卖惨营销”有违诚信原则，有悖公序良俗，涉嫌消费欺诈。此外，还可能触犯反不正当竞争法和广告法，涉嫌虚假宣传。行政机关可对涉事主播及机构处以罚款，甚至吊销营业执照等。如涉及的金额较大等，严重的还可能涉嫌犯罪。

　　四川恒和信（凉山）律师事务所律师张天鸿也认为，此类“卖惨营销”涉嫌虚假宣传或消费欺诈，严重的可能涉嫌犯罪。主播在部分作品或部分账号的作品声明“虚构演绎”等，是想规避虚构责任，但部分不标注相关声明是在“擦边”营销。

　　那么，对于虚构悲情人设引流卖货乱象，应该如何加以规范和治理？

　　张柄尧认为，根据法律规定，平台有相应的审核义务，在接到受害人反馈后应采取相应措施。如平台未及时采取措施，导致受害人损害扩大，要承担相应责任。为此，平台需加强审核，在接到投诉、举报时，及时采取屏蔽、封号等措施。

　　张天鸿也认为，平台有相应的审查监管职责，对批量发布作品且其中涉及明确身份关系的，选择部分作品声明“虚构演绎”的主播，平台应重点关注，通过要求发布者提供相应凭证等方式加强审核，也可通过完善举报机制等形式加强管理。同时，对于这种新型“卖惨营销”模式，建议相关部门加强对平台的监督措施，加强治理。

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