今年的“6·18”释放了积极信号：京东取消了沿用多年的预售环节，天猫也取消了官方预售，部分平台将预售时长限定为15天。这些举措说明平台正在主动纠偏。但规范预售不能止于大促期间的临时措施。平台应对预售周期设置明确上限，对超长预售、虚假发货等行为建立常态化处罚机制；监管部门应对利用预售恶意拖延、虚假宣传的商家依法予以惩戒；商家则应公示“平均发货时长”和“超时赔付率”，以信用建设倒逼行为规范。唯有规则清晰、权责对等，预售才能在合理边界内发挥其应有价值，而不是成为消耗消费者信任的“无底洞”。