“中国队没出线，中国队出‘现’了。”最近几天，这句诙谐的谐音梗全网热传。原因是北京时间6月22日凌晨，中国演员李现受邀站在世界杯的草坪上，为西班牙对阵沙特阿拉伯的比赛开球。

　　事实上，这届世界杯的“中国到场面孔”，比以往任何一届都更立体、更鲜活——马宁、傅明、周飞三人共同出现在厄瓜多尔对阵库拉索的裁判席，搭载中国芯片的智能足球在绿茵场上划出精准弧线，LABUBU以FIFA世界杯联名合作身份跻身开幕式表演环节，更不用说赛场内外数不清的中国智造……

　　中国元素早已不是世界杯的参与者，而是共建者。从主办方主动来访降价转播费用，到愿意拿出更多场景给到中国元素，背后逻辑正是看到了中国市场的潜在价值。

　　6月22日，梅西在比赛中射门。

　　中国文化的体育表达

　　当李现手捧比赛用球从球员通道缓步走出时，他脚下的这条通道，连接的不仅是更衣室与绿茵场，更是中国大众文化与全球顶级体育IP的一次历史性交汇。

　　同样的逻辑也出现在LABUBU身上，作为中国原创潮玩IP，LABUBU以FIFA世界杯联名合作身份跻身开幕式表演环节，也是世界杯历史上首个登上开幕式舞台的中国原创IP。有体育专家指出，世界杯与LABUBU的合作，是两个IP之间的互相放大。FIFA借此触达更年轻、更潮流的消费人群，LABUBU则借世界杯进入全球体育叙事。