国家层面，重在健全规则、强化监管。市场监管总局与国家网信办联合印发的《直播电商监督管理办法》于2026年2月1日起施行，明确电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体义务，为“直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务”等行为划定红线。

　　行业层面，重在自律共建、协同共治。今年3月，中国广告协会联合多方力量，全面启动GEO领域标准化建设工作。“生成式AI时代，广告不应通过违规投机来博取短视曝光，而必须回归‘真实可信’的基石，推动行业形成‘良币驱逐劣币’的健康发展格局。”国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华表示。

　　消费者层面，重在激发维权主动性，拓宽举报渠道。四川省市场监管局计划推广互联网广告“随手截”小程序及浏览器插件，方便群众一键上传涉嫌违法广告截图和相关网址，使消费者的角色从“被动维权”转向“主动监督”。

　　查处1.5万件广告违法案件，既是监管效能的集中彰显，也是面向未来的深刻警醒。当前，扩大内需、提振消费，呼唤着为消费者构建安全放心的消费环境。当消费者不必再费力甄别AI生成的虚假信息与直播间的营销套路，当每一次点击购买都能承载“所见即所得”的信任，消费潜能自然能够得到充分释放。