林佐浩

　　随着儿童防蛀需求攀升，主打强效护齿的奥拉氟牙膏走红母婴市场，成为众多家长的首选。然而媒体调查揭开乱象：抽检16款相关牙膏，仅1款为纯奥拉氟添加，其余产品多为微量掺加且不标明具体占比；部分产品售价高达50元，但防蛀效果与普通平价含氟牙膏并无明显差距。与此同时，18款儿童牙膏违规宣称“食品级可吞咽”，Orginese、伢牙乐等多个知名品牌牵涉其中。这场牙膏营销乱象，并非个例，而是当下消费品市场过度概念营销的真实缩影。

　　梳理此次事件不难看出商家惯用套路：用网红成分制造营销噱头，以微量添加伪装产品升级，依靠信息差抬高溢价，再借助违规话术收割消费者。产品本身并无实质性技术革新，企业重营销、轻研发，把精力全部放在概念包装上，向消费者收取“智商税”。这种盈利模式早已突破单一品类，蔓延至美妆、食品、家电、保健品等诸多行业，成为消费市场的普遍顽疾。

　　同质化内卷之下，过度营销乱象遍地开花。美妆行业盛行成分炒作，品牌添加微量玻色因、麦角硫因等热门原料，便贴上“医美平替”标签翻倍涨价；食品行业乱象丛生，普通饮用水、粗粮零食依靠“零蔗糖”“养生减脂”等标签制造溢价；小家电强行拆分基础功能，推出各类专属款式制造伪需求；保健品更是重灾区，普通膳食产品被肆意包装成养生特效药，误导中老年群体。归根结底，所有乱象底层逻辑一致：借成分噱头、制造情绪焦虑，实现超额盈利。