6月25日，微软发布公告称，自8月1日起将全球范围内调整价格。调高Xbox游戏主机售价：Xbox Series S512GB版本售价调涨100美元至约500美元，1TB版本调涨150美元；入门款Xbox Series X起售价提高至约750美元。

　　微软表示涨价是由于关键零部件成本持续上涨，“我们希望无需再次涨价，并在过去几个月与供应商合作探讨了各种方案。不幸的是，主机的存储和内存价格已上涨超过2.5倍，我们预计到2027年秋季还将翻一番。”

　　微软指出，AI热潮下高带宽内存产能被抢占，导致DRAM及存储元件价格攀升。由于游戏主机长期以接近成本价销售，硬件成本快速上升时价格不得不调整。

　　这也是Xbox不到一年内第二度调整售价。2025年10月，微软在美国将Xbox主机价格上调了20-70美元。

　　此前数小时，苹果也宣布提高MacBook和iPad售价，以应对AI数据中心扩张引发的内存芯片及存储器空前短缺所带来的成本压力。据悉，Mac电脑价格普遍上涨约15%至20%，14英寸入门款MacBook Pro从1699美元升至1999美；iPad价格上涨约15%至25%，11英寸iPad Pro从999美元升至1199美元。苹果发言人表示，“AI数据中心的快速扩张造成内存和存储器需求的超常规激增”，公司“从未见过零部件价格涨得如此之快、如此之多”，并表示此前已尽力为消费者吸收成本上涨压力，“但现在已到了不得不开始提价的时刻”。

　　值得一提的是，此次涨价暂未波及到苹果手机iPhone。

　　官宣涨价前，苹果首席执行官蒂姆·库克上周接受媒体采访时就提前打了预防针，其表示，由AI热潮引发的零部件成本飙升，已经让苹果无法继续完全替消费者承担成本，涨价不可避免。