2025年全球玩具市场销售额达到1230亿美元，同比增长8%。市场研究机构Circana6月8日发布的《2026年全球玩具报告》显示，这轮增长背后出现了一个越来越重要的买家群体——成年人。面向15岁及以上人群的玩具销售额目前已接近全球总销售额的20%，相关支出自2020年以来增加了一倍以上。

　　据Circana数据，在美国，18岁及以上消费者已于2024年初超过学龄前儿童，成为最大的玩具购买群体。玩具公司正在面对一个新现实。长大的成年人并没有退出玩具市场，他们只是从“求父母买”，变成了“自己付款”，并且乐意重新买回自己的童年。

　　上世纪90年代玩具成新宠

　　育儿专家：父母们渴望“更简单时代”

　　据报道，这种变化正在亚洲的Beyblade陀螺热潮中显现。Beyblade是日本玩具商Takara在20世纪90年代末、21世纪初推出的旋转陀螺，灵感来自日本传统陀螺。如今，在泰国、马来西亚、新加坡、日本等地，这款儿童玩具重新流行起来，购买和参赛者中有大量成年人。

　　同样被重新买回来的，还有20世纪90年代的电子宠物机“拓麻歌子”。据报道，1996年推出的“拓麻歌子”累计产量已突破1亿台。该产品在2019年重返欧洲和美国市场，随后又推出新版本，并在伦敦卡姆登市场开设全球首家“拓麻歌子”旗舰店。其买家分布已不再局限于日本，目前日本占49%，美国占33%，欧洲占16%。

▲ 日本“拓麻歌子”