美的在欧洲市场爆火的空调PortaSplit

　　对标严苛标准，应对欧洲安装壁垒

　　安装成本高昂、资源紧缺、建筑与租房限制，以及环保要求严苛等，让欧洲空调市场长期处于“低渗透、高门槛”的状态。在西欧国家，传统分体机的专业安装费可达1000-2000欧元，甚至超过机器本身的价格。由于缺乏足够的持证安装工，旺季预约安装需等待两周至一个月，往往错过夏季使用周期。而欧洲大量老式公寓和历史保护建筑禁止外墙打孔，且租房群体占比高，房客无权私自改动房屋结构等要求，让个人安装空调难上加难。

　　针对这些痛点，中国企业进行了深度的本地化研发。美的欧洲大区总监熊学勤介绍，美的推出了“免打孔、免专业安装、可随拆随走”的爆品。这款由欧洲本地团队洞察需求、联合国内研发历时3年打造的产品，将外机重量控制在10公斤，用户徒手即可快速安装，精准解决了欧洲老房改造和租户难题。海信则从2001年开始布局空调业务，并在2023年设置欧洲空调研发中心。根据欧睿数据统计，西欧家用空调市场保持14%的增长，而海信西欧市场1-6月同比增长21%。

　　提前布局，卡位欧盟新生态法规