之所以“遇见小面”起诉“渝见小面”，桔子酒店起诉“橘子宾馆”，如家起诉“美如家酒店”等个案，引发了公众的强烈不满，并不是公众反对品牌保护，而是涉案小微商户并无刻意仿冒、误导消费者的主观意图，其字号多已长期稳定使用；相反，是相关大型连锁品牌，利用已经注册的商标，去剥夺小微企业已经使用了很久的字号的权利。

　　但是让人遗憾的是，部分个案中，司法机关仅仅因为店铺的字号与既有的注册商标有相近的字，就判令构成侵权，或者组织和解赔偿了事。机械化的裁判思路有悖于《商标法》本意，也导致更多的企业看中了这种“无本”的生意，引发了很多的无谓诉讼。

　　对于商标之争，司法要守住公平正义的底线，客观审查被诉行为是否构成误导消费者，而不是机械地审查是否有相近的字。今年6月新修订的《商标法》进一步明确，不保护囤积商标牟利的行为：不以使用为目的、明显超出正常经营需求注册商标的，直接不予注册；恶意批量囤积商标的，可处 10 万元以下罚款。

　　立法已经完善规制，司法更应主动用好裁判标尺，既要依法打击冒用商标、误导消费者的行为，还要客观审核商标持有人是否真实使用商标、有无滥用权利。让商标回归激励品牌、标示商品来源的本位。