打破观影边界，升级版影院解锁消费新体验

　　在北京五棵松的一家电影院，三面巨幕不仅用来看电影，更是一个沉浸式的游戏空间。戴上VR设备，玩家就可以进入虚拟游戏世界进行互动体验。除了玩游戏，还能举办生日派对、企业团建等活动。多种玩法，不仅让电影院的空间得到高效利用，也为观众带来了多元消费体验。

　　记者在采访中发现，当前不少电影院正积极探索多样化经营模式。有的电影院不仅推出轻食简餐、主题饮品、文创衍生品等特色消费，还打造文化复合空间，在影院举办体育赛事、演唱会、音乐节等活动的“第二现场”，不断拓宽影院客群，拓展增收渠道。

　　华夏电影院线副经理张宁介绍，非票收入占比比传统影院高出20%左右。应援产品的转化率能达到常规卖品的1.8倍，跨界快闪活动的引流转化也超过三成。影院从单一的电影放映场所变成了满足多元文化消费需求的综合休闲空间。

　　目前，北京已有多家“影院新空间”正式挂牌，覆盖多个核心城区与重点商圈，通过融合VR观影、文创消费、演出娱乐等多元场景，持续丰富影院内容供给。（央视财经）