7月4日，重庆小伙“李要得”发布了一条视频——从重庆打出租车，沿318国道行驶2200多公里，耗时7天直达拉萨。视频发布不到24小时，点赞量突破1500万。

　　7月5日，西藏自治区文化和旅游厅、财政厅联合发布公告：满足奖励条件，50万元奖金，及时兑现。

　　消息一出，评论区沸腾了。50万，说到做到。这份干脆，值得被看见。

　　今年6月7日，西藏文旅发布奖励政策：拍视频宣传西藏，点赞500万以上并形成现象级热点的，一次性奖励50万元。不到一个月，有人做到了，官方二话不说兑现承诺。从发布政策到兑现承诺，西藏文旅用行动完成了一次教科书级的政府公信力示范。

　　西藏文旅这一招高明之处在于，它把宣传的主动权，交到了每一个普通人手里。 不请明星、不投大屏、不搞铺张的推介会，而是定一个公开透明的规则，只要拍得好、传播得广，就给你真金白银。门槛清晰、标准公开、说到做到。任何一个普通人，只要你有创意、有热情、愿意出发，都有可能成为西藏的“代言人”。

　　“李要得”不是什么大明星，就是一个重庆小伙。他全程花费一万多元，收获的却是千万级的曝光和一次终生难忘的旅途。而他拿到奖金后的决定更让人动容——给两位司机师傅一人一万，剩下的48万“代表所有网友捐了”。一场“为钱出发”的旅程，最终变成了一次温暖的传递。

　　某种意义上，地方文旅宣传最理想的样态正是这样：政府制定规则、普通人积极参与、正能量自然流淌、全社会共同受益。

　　西藏文旅的做法可复制吗？完全可以。