当前，2026年国际足联世界杯正如火如荼地进行。观察身边，世界杯的元素无处不在：电梯广告滚动播报当日的最新战况，商场大屏的直播赛事吸引着往来顾客，街头行人的装扮里球衣、吉祥物包挂等成为常见穿搭……

　　中国观众的观赛热情，带动赛事周边和餐饮文旅等多个领域的消费升温。这场跨越山海的世界杯热潮，早已超越单纯的体育竞技范畴，为消费市场持续复苏、文体产业高质量发展增添新动力。

　　有人深夜点外卖，有人晨间喝早茶

　　世界杯激战正酣，观赛热情带动夜间消费井喷，烧烤、小龙虾、汉堡、炸鸡等品类需求大涨，“边看边吃”成为球迷标配。全国多地的商圈、烧烤门店和酒吧等纷纷升级消费场景、创新经营业态、延长经营时间，开启世界杯狂欢模式，让夜间观赛消费成为休闲新时尚。

　　居家观赛带动深夜外卖订单持续增长。无论是烧烤加啤酒的经典搭配，还是提神醒脑的咖啡套餐、清淡暖胃的汤粥类食品，都是看球时不错的外卖选择。例如，6月30日起，京东外卖上线“看球必吃套餐”，会场内汇聚近200个知名品牌，覆盖龙虾烧烤、炸鸡汉堡、饱腹中餐、卤味熟食等丰富品类，还能通过AI智能推荐搭配。

　　“今年世界杯，我喜欢的球星首次出场是在北京时间凌晨1点的一场比赛，我当然要守在电视机前。”球迷刘先生说，他提前点好了烤串和饮料，外卖小哥及时送到，一个人在家看球，也很有仪式感。

　　有人熬夜看球，也有人早起观赛。由于时差原因，本届世界杯许多比赛集中在北京时间6时至11时进行，因此“早餐配足球”成了新潮流。