新世代BMW iX3长轴距版

　　跳出“一次性捐赠”，构建可持续的完整文化保护生态。

　　长久以来，社会企业参与文化保护普遍存在“重捐赠、轻培育，重展示、轻转化”的营销模式。活动结束后，传承人依旧面临技艺失传、难以市场化的困境。而宝马二十年走出一条差异化、可复制的“赋能式保护”道路，这是它能长期深耕文脉的核心竞争力。

　　早在2016年，宝马便联合清华大学美术学院设立非遗保护创新基地，由宝马爱心基金资助非遗传承人进入高校接受系统设计培训，打通“技艺—设计—市场”的路径，让手艺人从只会做工的匠人，转变为懂市场、会创新的文化创作者。

　　在BMW中国文化之旅大运河山东段探访活动上，淄博“中国石榴王(琉璃)”传承人、淄博市非遗项目泥塑(软陶制作)代表性传承人成功入选“清华美院-BMW非遗保护创新基地”，将分别与清华大学美术学院王建中教授、清华大学美术学院李婧雯博士，共同深入探讨传统手工艺与现代创新设计的融合。

　　“基地赋能内容涵盖文创产品设计、品牌视觉打造、AI工具应用、数字文创、新媒体传播等实用培训，这正是我过去十一年从‘手艺人’向‘非遗传承人’转型中最需要的系统性支持。”淄博市非遗项目泥塑(软陶制作)代表性传承人、“马彪彪”创意团队的主理设计师王枝女士坦言。同时，她希望借助基地的专业培育与创新思路，打破软陶文创只重观赏性的局限，让非遗作品既是“好看”的艺术藏品，也是“好卖”的大众文化消费品。