两起事件有类似之处：本质上都是用真金白银的奖励激发普通人自发创作、传播的热情，进而带来流量。以前文旅宣传很容易变成“自说自话”，游客看到的是精心剪辑的风光片，难免带着距离感；而现在换了一种思路——与其自己下场，不如让千千万万个普通人替自己讲故事。

　　无论是打车进藏的博主，还是想去老君山“看云”的网友，他们生产的内容天然带着个人视角和真实感，传播效果往往比官方通稿更有说服力，也更容易在社交平台形成裂变式扩散。

　　很多地方其实并不缺风景，缺少的是被看见的机会。为了在信息爆炸的舆论场上脱颖而出，地方恐怕也是四处尝试而不得其法。既然如此，倒不如把舞台交给网友，毕竟普通人的想象力和参与热情比任何脚本都更鲜活、更出人意料。老君山这次招“云海观察员”说到底就是这个朴素道理的应用，把宣传变成一场互动，把游客变成主创，通过民间力量撬动流量的传播逻辑。

　　当然，这种方式也未见得是一剂百试百灵的良药。如果各地一拥而上、争相模仿，也可能会丧失新鲜感，人们有可能对直接奖励的方式感到疲惫，眼球效应的边际效果逐渐递减。

　　而另一种可能是，这种以流量作为考核依据的方式，也可能催生“买量”“水军”之类的操作。届时难以分辨这是真实的网络效果，还是“钞能力”运作的结果，活动意义自然大打折扣。