“本次政策面向海内外全体游客无差别免收北、西景区首道门票，覆盖整个4月(含清明假期)，是近年来覆盖范围最广、优惠力度最大的一次。”长白山管委会旅游和文化体育局旅游宣传与市场推广科科长李雨欣介绍，初衷是通过惠民举措激活春季市场，打响“长白春雪”品牌，推动长白山从“冬夏两旺”向“四季皆宜”迈进。

　　数据显示，2026年3月31日到4月30日，长白山景区接待游客7.12万人，同比增长54.78%。其中东北三省客源稳固，长三角、珠三角客源同比增幅最高达69.03%，境外及港澳台客源稳步增长，客源结构更趋多元。

　　集安高句丽景区同样迎来客流高峰。4月份景区共接待游客2万人次，同比增长63.6%，其中清明假期游客量同比增长121.5%，创历史同期新高，外地游客占比较高。

　　集安市文旅局副局长张蕾介绍，免票政策让这个世界文化遗产景区走出“业内颇具影响、大众认知有限”的困境，也带火了本地消费。以清明假期为例，火盆街商户户均翻台率最高达每天7次，清河人参市场单日成交额同比增长52.2%，实现“淡季不淡”。

　　“流量”来了，“留量”仍待破题

　　景区免票带来的客流增长只是第一步。如何让游客来了还想来、来了愿意消费，仍是摆在景区面前的现实挑战。

　　文创产品及活动“叫好不叫座”，导致景区内二次消费转化偏低。集安高句丽景区已开发冰箱贴、文具、饰品等主题文创产品超百款，涵盖十余个品类，具有一定的市场潜力，但从市场表现看，消费转化率依旧偏低。免票带来的客流增量尚未有效转化为实际购买力，营业收入的增长与客流规模相比仍有较大提升空间。