首先，哈兰德率挪威逆袭的热血剧本，让在生活中拼搏的人们深刻共情；其次，他场上硬核刚猛、赛场下搞怪呆萌的强烈反差以及“不端着”的松弛感，消解了足坛明星与老百姓之间的心理距离；“另一个反差是，虽外表‘凶恶’，他的言行却展现了赤子之心与和善之风”。

　　非典型案例的启示

　　“‘00后’哈兰德是我们这一代的超级球星，他的言行和社交媒体的风格都亲和有趣，很合年轻人的胃口。”同为“00后”的球迷小许说。

　　相较之下，小许认为梅西、C罗等被“包装”得过于精致，少了些生活化的真实感和松弛感。相较于父辈喜欢的传统球星，他希望感受到更鲜活立体的人。

7月5日，挪威队球员哈兰德在八分之一决赛后庆祝。新华社记者 徐子鉴 摄

　　体育咨询专家、关键之道创始人张庆观察到，物质富足与国力增强让国民尤其是年轻一代心态发生变化，更加平视世界。哈兰德恰逢其时，契合“明星下凡”“去滤镜化”的集体心理。

　　在张庆看来，这对讲好中国体育故事也有借鉴意义，在“信息平权”的社交媒体时代，情感链接和网友共创是两个关键词。

　　“‘苏超’最初就是从玩梗火起来的。好的传播要有料、有趣，无论个体或赛事，都需激发大众参与造梗、再创作和二次传播的热情。”张庆认为，世界杯开幕式选择中国潮玩拉布布登场，说明国际足联也在积极顺应新的传播潮流。