世界杯期间，哈兰德入驻两个中国社交平台后迅速圈粉近千万，在海外平台涨粉超3000万，而挪威总人口还不到600万。即便不了解挪威队、不看世界杯，也很难逃过哈兰德表情包。他与《猫和老鼠》汤姆猫、《龙珠》魔人布欧撞脸的P图全网流传，连梳小辫的头绳都火上热搜。

　　面对全网铺天盖地的“丑照”和调侃，身价超2亿欧元的哈兰德不但不生气，还下场接梗与中国网民互动。网友建议他“吃重庆轻轨”，他一本正经地拍视频演绎；球迷唱起《哈兰德之歌》，他大赞“神来之曲”；中国网民用大葱的根茎复刻他标志性的金发和前倾体态，他主动转发并配上不忍直视的表情包。

哈兰德在网民的建议下拍摄“吃重庆轻轨”。图片来源于哈兰德社交账号

　　中国广告商们也敏锐捕捉到了这股“哈兰德热”。世界杯前后，两家国内品牌与哈兰德合作的广告迅速走红。家电广告中，哈兰德身背洗衣机等进行体能训练，配合教练一本正经的解说，反差感拉满；饮料广告中，这位北欧大汉口腔喷火，手捧凉茶，全程“哈哈哈”循环。

　　数据显示，世界杯开赛不久，哈兰德代言国内某凉茶的相关话题阅读量已达7.5亿次。该品牌副总经理叶继曾承认，团队在推出广告前，已经预判了出圈潜质，但市场反馈依然远超预期。

7月5日，挪威队球员哈兰德在八分之一决赛中庆祝进球。新华社记者 张晨 摄