海报新闻编辑 迟斌

　　“扫地机、洗地机哪家强？全看测评直播间怎么演。”近日，央视《财经调查》一则调查报道，揭开了家电测评直播间令人瞠目的造假内幕。镜头前是客观公正的横向测评，镜头后却是精心编排的带货剧本，曾经靠悲情故事收割消费者的套路，如今摇身一变，藏进了家电实测直播间的每个环节。

图片来源：“央视财经”微信公众号

　　测评成了“片场”，每一帧都是设计好的。记者卧底湖南长沙的森芒贸易公司发现，所谓测评，步步皆设计。主推产品“露怯”，助理便从镜头盲区递上“特供版”新机，让自清洁瞬间“逆袭”；竞品表现优异，便暗中关停设备，让本该清除的污渍“赖”在地上；效果差距不够夸张，便在盲区一边泼水、一边淋酱油，人为制造天壤之别。台前的“表演”尚可算作临场应变，后台的“控场”才是真正的标准化生产。在直播间后台的中控电脑里，存着专门用于控场的水军话术文档，详细记录着冷场、测评翻车时的引流控评方法。主播在前面维持“中立”人设，水军在评论区扮演“购买过的消费者”从侧面助攻，一明一暗，双簧唱罢，消费者便在“眼见为实”的错觉中下单。而这从头到尾不过是一场提前写好剧本的演出。