曾经，电影院是“买票、入场、观影、离场”的单向流程。如今，逐渐进化为集科技、文化、社交于一体的综合性娱乐空间。前不久，国家电影局、市场监管总局联合发文，鼓励影院跳出单一放映模式，打造集观影、社交、文娱、消费于一体的综合文化空间，更是吹响了影院多元化创新经营的号角。

　　打开方式一：“百变影厅”里开生日派对

　　暑假刚刚开始，北京五棵松的影院迎来了一群小顾客。他们不是来看电影，而是要举办一场名为“绿野新境”的生日派对。孩子们跟屏幕进行互动，感受“虚拟与现实同屏”的神奇体验。

　　影厅拆掉了固定座椅，还在影厅左右两侧以及头顶天幕设置了多块可以联动的屏幕，孩子们仿佛进入了童话世界。

　　7月初，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，支持电影院融合休闲娱乐业态，加强与文化艺术、科普教育等联动，引入AI智能体、电玩游戏等娱乐业态，打造潮流文化消费聚集地。 “百变影厅”除了打造生日会，平日里还承接团建、运动会，甚至能变身Live house做专业演出。

　　打开方式二：球迷专属看球大本营

　　凌晨时分，北京一家影院放映厅内，380多位球迷聚在这里观看世界杯赛事直播。在电影级视听效果中，沉浸式享受足球盛宴，影院阶梯式观众席，让球迷更像在现场观赛。