远远望去，蓝底路牌上“免费赶海”四个大字夺人眼球，引得途经游客心向往之；拍照放大细看，旮旯里藏着一行米粒大小的“购票入园即可”，顿有被戏耍之感。广西北海金海湾红树林景区这块指引牌，一经网友曝光便引发全网吐槽。

　　景区想突出特色项目吸引游客，这份经营心思可以理解。但引流不能靠“视觉障眼法”投机取巧，更不能刻意制造信息差，把游客蒙在鼓里。公路边的指引牌，是给行车途中、远距离观望的路人看的，绝大多数人不可能停车凑近辨认小字。景区刻意放大宣传噱头、压缩核心限制条件，本质是赌游客“来都来了”的沉没成本。不少网友满心欢喜冲着“免费”奔赴红树林，即便发现要购票，不少人也不愿空手折返。

　　赶海项目本身没有收费，可购买门票被刻意隐藏，这种自作聪明的宣传，一定程度上，比拦路收费更伤人。这种拿捏游客心理的小聪明，短期或许能多揽几拨客人，长久下来只会透支游客信任。

　　“当时聘请广告公司安装，牌子比较大，当时出效果图时电脑上看没感觉字那么小。”景区的说辞，实在难以服众。路牌从设计、定稿到落地安装，要经过广告公司、景区工作人员多层审核，字号悬殊到肉眼可见，不是故意为之？值得警惕的是，这种小字陷阱早已不是北海一地的个案，层出不穷的文字算计，正在一点点消磨公众对文旅行业的好感。