“守正创新”，一个百年品牌和一个五千年文明的共鸣

　　这次山东之行，选址颇有深意。

　　曲阜是儒家文化发源地，大运河是中华文明的标志性文脉，淄博非遗则是活态的民间文化样本。三者在齐鲁大地上交汇，构成了一幅“守正创新”的文化图景。

　　探访团队走进曲阜，解读的是儒家“苟日新，日日新，又日新”的革新精神。这句话出自《大学》，讲的是自我革新、永不止息。而宝马新世代的研发理念，恰恰与之同频共振——百年传承的是对“纯粹驾驶乐趣”、安全、质量、可靠性的坚守，在此基础上，用创新回应时代的提问。

　　上世纪60年代，宝马Neue Klasse奠定了双肾格栅、天使眼灯组、霍夫迈斯特弯角三大经典设计。六十多年后的今天，新世代BMW iX3长轴距版以3D光耀格栅重塑双肾，以“数字天使光翼”迭代天使眼，以“镜光弯角”升级霍夫迈斯特弯角。经典元素被数字化重构，品牌辨识度得以保留，审美语言却已焕然一新。

　　守正，不是守旧；创新，不是背叛。这个道理，儒家懂，宝马也懂。

　　二十年的长期主义，回答了一个根本问题

　　有人说，汽车行业的竞争是一场长期马拉松。短期来看，价格战、流量战似乎能抢占市场；长期来看，疏于企业责任和品牌形象的管理，终将失去厚积薄发的底气。

　　宝马用二十年回答了一个根本问题：企业的责任，究竟是成本，还是投资？