打开小红书，搜索“威海金马彩铅”“上色干净不脏手”“真正国货之光”的好评刷屏不断。这款收获年轻画手追捧的专业画材，背后竟是一家有着近60年历史的老牌制笔企业。就在前不久，位于临港区的威海金马笔业有限公司正式被评为“山东老字号”企业。

　　“公司前身就是始创于1967年，威海火柴厂下属的一个铅笔生产车间。计划经济时代，基本上烟威地区所有的铅笔都是我们产的。”威海金马笔业有限公司副总经理孙慧回忆。

　　1981年“金马”商标注册，此后接连获评山东名牌、山东省著名商标，鼎盛时期，企业上百款产品销往全球100多个国家和地区。

　　荣光之下，市场变局却悄然来袭。改革开放后，大量中小制笔企业涌入赛道，行业低价内卷愈演愈烈；海外高端彩铅品牌牢牢占据国内专业美术市场，金马笔业陷入内外双重市场冲击。

　　“初次接触海外高端彩铅，上手就能感受到手感差距，我们暗下决心，一定要攻克核心配方，做出比肩国际大牌的国货产品。”孙慧介绍。

　　在企业负责人的带领下，研发团队一头扎进笔芯配方——一款彩铅的笔芯配方，往往需要经历上百次对比试验。从色粉的目数开始研究，到原材料的改进、工艺的打磨，几乎每天出一个配方，前后累计超过1000个配方。