在山西平遥古城，游客扮成“晋商大小姐”，摇摇摆摆游走在青石板路上；西安大唐不夜城里，衣袂飘飘的唐风襦裙与红墙黄瓦相映成趣；北京太庙的古柏树下，身着明制汉服的情侣定格古风瞬间……“换装入景”，穿一袭特色服饰游一座城，已成为火遍大江南北的现象级文旅体验，“换装经济”就此迸发。

　　激发文旅消费新动能

　　天眼查数据显示，目前我国现存旅拍相关企业超过6800家，其中，今年第一季度新增近370家，月注册增速保持在51%以上。半月谈记者从平遥县政府部门了解到，仅平遥古城，提供特色服饰体验服务的店面就有近400家，吸纳化妆师、摄影师、修图师等相关从业人员3000余人，旺季时单日单店营业额近十万元。

　　山西大同华严寺旁一家古风旅拍馆的负责人告诉半月谈记者，清明假期，每天前来拍古风照的游客近百人，五一假期客单量更大。“我们的客单价在500元左右，大家都愿意为了好的旅游体验和拍照体验买单。”

　　不同朝代、不同民族的服饰文化所展现的独特风韵，吸引着游客不断解锁打卡。来自马来西亚的游客张子瑜在大同约拍了“唐复原”（指尽量还原柳叶细眉等唐代妆），这是她第五次在中国体验做妆造。“想感受中国古人真实的穿着打扮，仿佛穿越回那个历史时空。”张子瑜说，换装逛景区能让人更沉浸、更好地融入当地文化。

　　旅拍热带来的消费浪潮越来越可观。2023年国内旅拍市场逐步升温；2024年消费人次突破2500万，市场规模接近400亿元。美团数据显示，2025年高峰期旅拍订单量实现翻番增长；2026年元旦假期，美团平台民族服饰旅拍交易额同比增幅达130%。