新华社北京7月17日电（记者季嘉东、李丽、许仕豪）当主裁判在美加墨世界杯半决赛英阿大战第22分钟吹响上半场补水的哨音，现场观众开始欣赏大屏幕上的啦啦队表演；大洋彼岸的另一端，屏幕里的姆巴佩催着中国球迷“补水”，罗纳尔多则拿着一瓶电解质饮料蹦蹦跳跳。

　　本届世界杯上，从首次引入强制补水暂停，到国际足联首次向社交媒体平台开放版权，再到短视频“切片”和网友“二创”火爆出圈，加之对中国网友不算友好的时差，无论比赛还是传播都在进入“切片”时代。那么问题来了，这次看世界杯你是坚持追全场还是赛后刷“切片”？

　　当足球赛“切”成NBA

　　不论在下着小雨的墨西哥城，还是在38摄氏度的达拉斯，世界杯比赛都被“切”成了类似美职篮（NBA）的四节赛制，上下半场均有一次补水暂停。

7月14日，法国队球员姆巴佩在半决赛补水时间准备离场。新华社记者 黄宗治 摄

　　这是世界杯首次设置强制补水暂停，而不再像上届那样由裁判视情决定。国际足联称新规是为保障球员健康，但不少人将其解读为“强插广告”——单次补水时段可播出约2分10秒的广告，104场比赛就能累计超7.5个小时的广告时长。

　　据报道，美国福克斯电视台为拿下在美转播权花了4.85亿美元，而仅靠补水时段广告，就能入账至少2.5亿美元。

　　根据规则，转播方必须在补水结束前30秒切回现场画面。但揭幕战中，福克斯为完整播放广告，延误了切回时间，受到大量球迷批评。事后，福克斯调整转播方案，开始采用广告与现场画面分屏同步播出的方式。