而品牌认知度的提升与消费场景的增加，是更具长期价值的“间接账”。对青岛啤酒而言，青岛国际啤酒节可以说是一场面向全球的品牌路演。在这里，无论是原浆精酿等核心产品，还是啤酒冰激凌、“膨胀酵主”面包等衍生产品，再到“哈酒鸭”等文创周边，都在以各自的方式让来客喝得酣畅，玩得尽兴。广泛的产品露出将有效提升品牌渗透率，消费者现场获得的愉快体验也将附着在他们对青岛啤酒的认知上，通过情绪记忆转化为消费倾向与复购率。

　　同时，消费场景的增加，为青岛啤酒打开了更为多元的市场增量空间。体验“炒股”乐趣的啤酒交易所、微醺打卡两不误的啤酒加油站、解压宣泄的青春社交场地啤酒情绪发酵厂……这些具备强参与感的创新场景，部分已进入常态化运营阶段。借助青岛国际啤酒节，青岛啤酒以高效率拓展新兴消费场景，实现品牌与市场的双向赋能。

图片来源：“青岛啤酒”公众号

　　细数这36年，可以看出青岛啤酒的“节日战略”大致经历了三个阶段：最初是品牌曝光，通过投资使更多人记住青岛啤酒，让啤酒节成为品牌展示的主场；之后是场景营销，啤酒节成为新品首发与消费者互动的重要阵地，越来越多的消费者成为青岛啤酒“忠粉”；如今是生态赋能，以“啤酒+”多元体验构建起集音乐、餐饮、文创、夜经济于一体的复合业态，并逐渐打入中高端市场，赋能企业高质量发展。