山东体彩在创意传播上“出新招”，自主策划拍摄反诈情景短剧，用几十秒的短视频拆解“世界杯期间常见骗子话术”，在抖音、微信视频号等平台传播，节奏快、接地气、转发率高，让严肃的反诈内容变得“刷得到、记得住”；同时，针对年轻购彩群体推出“理性购彩指南”系列条漫，让理性购彩理念从“说教”变成“讲故事”；线上线下联动推广“安心购彩守护小镇”小程序，用户可以在线测试购彩行为健康度、获取个性化理性建议，让风险自查变得有趣又私密；山东体彩还针对资深购彩者群体，发布了《做理性的长期玩家》深度文章，直面“过度自信”“追损心态”等真实购彩问题。

　　山东体彩在自主创意传播基础上，强化媒体共创，扩大传播声量。与齐鲁晚报、大众网、山东电视台体育休闲频道、农科生活频道、青岛新闻网等媒体深度协同，围绕世界杯联合策划、推出世界杯安心购彩宣传、“乐小星陪你看世界杯”、新闻主播赴美现场报道、实体店观赛直播等多样化宣传。通过“自创+共创”组合，扩大理性购彩触达面，增强责任彩票传播实效。

　　线下活动花式“出圈”，让理性购彩入脑入心