海报新闻评论员 张静宁

　　7月18日，动画电影《八仙！》全国上映，票房一路走高，口碑跃居暑期档新片之首。八仙过海的故事家喻户晓，而提及这个故事，多数人脑海中浮现的第一幅画面，便是山东蓬莱。这座倚靠渤海的小城，丹崖之上，楼阁凌空，海雾经年缭绕，古来便是文人墨客笔下的“人间仙境”。这一次，电影的热度又将蓬莱推到了聚光灯下。

　　近几年，借由影视作品带火了不少旅游目的地，比如《黑神话：悟空》让山西小西天、玉皇庙等古建迎来客流井喷，《长安十二时辰》重塑了西安的唐文化体验，《去有风的地方》则让大理从观光地变成了“治愈生活”的代名词。

　　这一次，《八仙！》的爆火，让烟台蓬莱和拍摄地浙江象山站在了流量的门口。但是，浪潮越是热，越是需要冷思考。如何接住这份流量，并将其转化为持久的文旅资产，考验的是眼光、是耐心，更是一种将文化资产转化为旅游体验的智慧。

　　要接住这波流量，就要先理解这波流量。一部电影的成功，表层是故事与视觉，深层则是它与其所处时代的对话。