海宁体育馆外，盐官乐乐烧卖、小圆头宴球、丁桥玉米等摊位吸引不少球迷驻足品尝。球迷老张手里的观赛包里，篮球造型皮宠挂件、文创贴纸、阿高师傅榨菜等本土好物塞得满满当当，他笑着说：“这哪是来看球，简直是来领年货的。”

大源馒头赠予仪式。缙云融媒体中心供图

　　从“流量”到“留量” 体育IP的消费想象力

　　浙BA的“乘数效应”之所以能够持续放大，关键在于它将赛事流量转化为实实在在的消费留量。

　　首届浙BA已用数据证明了这条路径的可行性——7个月时间，网络直播观看量突破10亿，拉动文旅体综合消费超百亿元。2026年，浙BA参赛队伍从22支扩容至28支，消费带动的想象空间更大。

　　更深层次的变化在于，浙BA正在重塑人们的消费习惯。“看一场球、游一座城”不再是一句口号，而成为越来越多人的暑期选择。从浙北到浙南，一张张球票正在打破体育赛事与城市消费的壁垒，将单一观赛行为延伸为覆盖“吃住行游购娱”全链条的城市深度体验。

　　正如浙江省“十五五”规划纲要所提出的，“丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济”。浙BA这个现象级赛事IP，正在成为巨大的“流量入口”，以“赛事搭台、消费唱戏”的模式，为浙江“体育+”融合发展写下生动注脚。(完)