山东省工业和信息化厅等6部门近日印发《关于推进消费品供需适配促进消费扩容升级的工作方案》（下称《方案》），加快培育特色鲜明、竞争力强、适配市场需求的高品质消费品，促进消费扩容升级。力争到2028年底，全省培育文化内涵丰富、认可度高的中国消费名品30个以上，省级消费名品300个以上，推动100家以上企业达到省级及国家级“质量标杆”水平；到2030年，消费品供给结构明显优化，对经济增长的拉动作用持续增强。

　　山东是工业和消费大省，食品、医药、家电、纺织等消费品产业基础雄厚，2025年规模以上消费品制造业营收达到2.3万亿元，社会消费品零售总额突破4.2万亿元，海尔、青啤、张裕、泰山体育等山东品牌被国际广泛接受和认可。但仍存在低端供给过剩、优质供给不足的供需错位问题，部分行业同质化竞争严重，利润空间持续压缩，具有行业引领力的品牌数量不足。

　　通过提升供给与需求匹配度，一方面有利于推动产业升级与消费升级互促共进，推动供给体系从“生产更多”转向“生产更对、更好”；另一方面，有利于打通制约消费的卡点堵点，激发和释放消费潜力，为我省经济注入持续、健康的内生动力。基于此，《方案》明确了加快新技术新模式赋能、提升供给能级，培育特色和新型消费品、丰富产品供给，激活消费新场景新业态、释放消费潜能，开展多元特色消费活动、深化供需互动，强化政策支持保障、营造良好发展环境等五项重点任务。