特约评论员 赵文旭

　　近年来，我国文旅消费持续升温。从传统景区到城市街区，从博物馆到演艺空间，新业态、新场景不断涌现，文旅市场展现出旺盛活力。与此同时，一个值得关注的现象也越来越明显：一些地方因为一条短视频、一场演出或一项特色活动迅速走红，游客蜂拥而至；但热度过后，客流明显回落，甚至陷入“昙花一现”的尴尬。如何把“流量”变成“留量”，让“爆红”走向“长红”，成为文旅消费高质量发展必须回答的问题。

　　流量本身不是问题，关键在于能否承接流量、留住游客。今天的游客越来越注重体验感，不再满足于“到此一游”，而是更加关注服务品质、文化内涵和消费体验。如果交通拥堵、配套不足、服务跟不上，再高的热度也难以持续。相反，那些能够持续吸引游客的地方，往往不是依靠一次营销，而是在产品供给、公共服务和文化特色上下足了功夫。

　　文旅消费的核心竞争力，最终还是内容。近年来，沉浸式演艺、夜间文旅、非遗体验、数字文博等新产品不断丰富，为游客提供了更多选择。这说明，文旅消费已经从“看风景”逐步转向“享体验”。游客愿意为优质内容买单，也愿意为独特体验停留。只有不断提升文化供给质量，增强产品创新能力，才能让文旅消费拥有持续吸引力。