7月23日，记者在电商平台看到，云南红玫瑰售价区间为每斤19.9-30元，和该门店单颗售价399元差距较大。生鲜传奇策划人陶易称，这些高价苹果的稀缺性未必有外界想象中那么高。一方面，目前国内同类型苹果在品质上已经和部分进口品类接近；另一方面，在电商平台上，类似进口苹果也能被买到。对此，记者以市民身份致电上海市市场监管服务热线，工作人员表示，目前商品价格实行市场调节价，门店只要明码标价，就是允许的。“商家可以根据自己的用工成本来定价，消费都是你情我愿的。”

　　对此，中南财经政法大学公共管理学院徐双敏教授表示，市场存在需求就会有相应的供给，不同消费群体有着差异化的消费需求，此类高价产品也正是因为契合了部分消费者的需求才会有人购买。此外，徐双敏教授认为，门店设置较高的价格可能是一种营销手段，通过高昂的定价来吸引客流、提升门店知名度。“门店不一定是真想把四五百块钱的苹果卖出去，你好奇，到店里去看看，店不也出名了吗？对普通的消费者来说的话，应该理性消费。”