7月22日，耐克宣布将清退中国数千家线上经销商，以整顿日渐失序的数字分销体系，并推动区域业务重回增长轨道。

　　7月22日，耐克官宣启动中国线上分销体系整顿，计划清退国内数千家中小型线上经销商，重塑线上销售渠道格局。同日滔搏国际发布公告确认，自2027年1月1日起，集团将全面停止内地线上渠道售卖耐克产品。

　　耐克方面表示，过往国内线上分销布局过于分散，不利于品牌统一运营与消费者体验升级，因此启动数字渠道战略重构。调整完成后，耐克在华线上销售渠道将高度集中，仅保留品牌官网、官方App，以及天猫、京东、抖音头部平台品牌旗舰店作为官方统一购物入口，其余第三方合作线上店铺将逐步终止耐克货品销售，大量中小线上分销商失去供货资格，国内运动品线上渠道格局迎来洗牌。

　　针对渠道调整细则，耐克客服仅对外回应“一切以公司公告为准”。耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希发布署名文章阐释战略逻辑：本次渠道收缩是为打造更规范、有序、可持续的零售生态，统一官方线上入口能实现标准化产品展示、品牌内容输出与完整消费服务，长期利好市场发展。她同时透露，品牌本地团队正在研发全新线下零售概念门店，将在半年内落地，还会加码线下社群活动与区域团队建设。