竞技体育领域，一切都要靠成绩来说话，而不是流量。“饭圈”入侵竞技体育领域，不可避免会在赛场内外给运动员带来全方位负面影响。不仅会影响运动员正常的训练和休息，而且会干扰运动员的心态。同样的道理，如果运动员频繁开播带货、炒作娱乐人设、利用争议话题博流量等，这种“网红”化的营销模式必然会影响个人竞技状态，甚至破坏团队整体氛围。

　　2025年，国家体育总局在答复政协委员《关于讲好世界冠军故事激励亿万青少年健康成长的提案》的函中提到，“鼓励、支持、指导众多冠军运动员面对话筒、走进镜头”。不难看出，杜绝运动员“网红”化，并非让运动员隔绝于网络生活，而是致力于督促运动员在做好本职本业的基础上，以更加积极健康的形象投身公共事业。

　　竞技体育的魅力，在于不断突破自我、挑战极限，而不在于无聊的流量炒作。从某种角度来看，竞技体育“饭圈”化和运动员“网红”化互为因果：体育“饭圈”化肆虐，为运动员“网红”化提供了土壤、创造了条件；某些运动员醉心于“网红”化操作，反过来又给体育“饭圈”增添了更多话题和素材。在这样的利益合谋之下，运动员被物化为情绪经济的商业符号，这本身就是对竞技体育精神的背叛和伤害。

　　以热爱之名，规划旨在维护竞技体育的纯粹——彻底清理不理智的杂音、不必要的内耗、不应该的炒作，才能推动体育事业更加积极健康地发展。

　　（红星评论）