随着消费者护肤认知不断升级，消费者不仅看重产品核心功效与科研实力，也愈发注重品牌承载的文化内涵与情绪价值。如何找准科技与文化的融合点，摆脱行业内卷、构建长效品牌竞争力，成为国货美妆品牌突围的核心命题。近日，国货美妆头部企业山东福瑞达生物股份有限公司战略品牌部总监 王旭东接受了采访，分享福瑞达深耕美妆品牌建设的突围路径。

　　记者：当前国货美妆市场竞争激烈，很多品牌在“科技护肤”和“文化营销”之间摇摆。福瑞达如何理解这两者的关系？

　　王旭东：科技力和文化力不是非此即彼的选择题，而是相辅相成的双轮驱动。科技力是根，文化力是魂，二者不可偏废。为什么这么说？科技力解决的是“产品有没有效”的问题，这是基础，是底线。没有科研支撑的品牌，再好的故事也是空中楼阁。但科技力解决不了“消费者为什么选你”的问题——当大家都有玻尿酸、都有胶原蛋白时，凭什么选福瑞达？这就需要文化力来回答。福瑞达的做法是，以“妆药同源”为根基，让科技力和文化力在同一个品牌叙事中相互赋能。

　　记者：能否具体谈谈科技力在福瑞达品牌建设中的体现？