海报新闻记者 刘宇昕 青岛报道

　　2026年7月，山东省工业和信息化厅等6部门联合印发《关于推进消费品供需适配促进消费扩容升级的工作方案》。方案明确提出：到2028年底，全省培育中国消费名品30个以上、省级消费名品300个以上，新增200项以上新技术、新产品、新模式。尤为引人注目的是，方案明确支持济南、青岛对标建设国际消费中心城市。

　　这是一场从“生产更多”到“生产更对、更好”的深刻变革。当消费成为拉动经济增长的主引擎时，山东选择让济南与青岛携手并进，共同承担起引领全省消费升级的战略使命。

　　一场关乎发展全局的战略抉择

　　山东是名副其实的“工业大省”与“消费大省”。2025年，全省规模以上消费品制造业营收达2.3万亿元，社会消费品零售总额突破4.2万亿元。海尔、青啤、张裕、泰山体育等山东品牌被国际广泛接受和认可。

　　然而，“能产”不等于“对路”。方案起草说明直言不讳：当前存在“低端供给过剩、优质供给不足”的供需错位问题，部分行业同质化竞争严重，利润空间持续压缩，具有行业引领力的品牌数量仍然不足。消费者追求的品质、个性、新潮，企业未必跟得上。

　　正是在这一背景下，山东省工业和信息化厅商请省发展改革委、省商务厅、省文化和旅游厅、省市场监管局、中国人民银行山东省分行5部门，共同拿出了涵盖五项重点任务的一揽子举措。方案以市场需求为导向，以创新驱动为核心引擎，聚焦消费新趋势、新领域、新增长点。