宋子玉

　　随着文旅市场持续升温，各地推出的文旅产品如雨后春笋般涌现。游客们纷纷打卡购买，带动地方消费与经济发展。在火爆发展的同时，一个不容忽视的问题出现:商业化，同质化产品原来越多，千篇一律的文创作品，如冰箱贴...容易让游客产生审美疲劳，导致原来越多的旅客不再买单，若想要将短期收益转化为发展长期动能，各地如何跳出同质化内卷，打造富有本土辨识度的文化产品，值得冷静深思。

　　回顾近年来文旅历程，依靠短视频平台，不少地区依靠网红项目迅速出圈。各地景点纷纷效仿，快速打造网红景点，推出相似的文旅产品，在短时间内吸引大量游客为之消费打卡。但这样的文旅发展只能带来短期效益，缺乏内核的同质化产品难以得到游客们的长期支持，最终落得昙花一现。

　　进一步看，同质化现象的根本原因在于供给侧量产思维与需求侧品质化体验的严重错位。当前，大众旅游需求已逐渐从“走马观花”转向追求文化共鸣、情绪价值与专属体验。然而，供给端的复制行为使得产品无法满足游客个性化需求，供需矛盾持续扩大，最终陷入“景区越多、特色越弱，流量来得快、留客难持续”的困境。游客千里迢迢赶来，是想感受这座城市独有的烟火气与历史文脉，而不是背景板上千篇一律的“我在...很想你”。