宣传的功力，在于潜移默化，让被宣传的对象沿着你所希望的方向行进，而他们却认为是自己在选择方向。

　　这种“看不见的宣传”，并非弱化价值立场、放弃舆论导向，而是摒弃直白说教、口号灌输的传统模式，将主流价值、时代精神，藏于故事、文化与生活场景之中，达成春风化雨、润物无声的传播效果。看得见的是文字、活动与传播形式，看不见的是人心共鸣、文化浸润与情感认同，这种隐性渗透、无声入心的传播方式，正是新时代宣传工作应当追求的传播境界。

　　做好看不见的宣传，核心是以故事代替说教，让道理藏于烟火人间的真实叙事里。大众从不排斥正向内容，只是抗拒居高临下的生硬灌输。空洞的理论和宏大的口号容易流于形式，而鲜活的人物、真实的细节，最能直击人心。

　　“魂飞万里，盼归来，此水此山此地。百姓谁不爱好官？把泪焦桐成雨。生也沙丘，死也沙丘，父老生死系。……为官一任，造福一方，遂了平生意。绿我涓滴，会它千顷澄碧。”

　　这首《念奴娇·追思焦裕禄》是习近平总书记时任中共福州市委书记时所作，没有堆砌表彰式的评价，而是从焦桐的绿荫、兰考的风沙落笔，把一位县委书记的赤诚，藏进风沙地里一串串踏遍兰考的脚印之中，让读者从泡桐成林的景象之中，读懂何为为民初心，精神感召自然而然发生。