随着消费新场景持续涌现，体育领域也迎来了新的发展机遇。山东顺势而为，自2024年以来连续发布“好运山东”体育消费创新场景重点培育项目，不断满足人民群众对美好生活的新期待。

　　在2026烟台铁人三项赛上，“山、海、城、湾”的绝美风光展现在运动员眼前，体育赛事与城市生活有机融合在一起；在德州市3V3篮球联赛上，群众的参与热情让职业篮球名将都忍不住赞叹；潍坊的“V超”群众反响热烈，有效带动周边交通、商业消费发展，成为潍坊体育的一张亮丽名片……

　　这些场景，打破传统体育与消费的边界，将体育元素深度嵌入城市肌理，勾勒出“场景聚人气、消费促发展”的生动图景。而“好运山东”这一大IP，也随着不断涌现的新场景，不断焕发新的活力。