海报新闻记者 刘大帅 济南报道

　　2025年，中国潮玩市场规模首次超越传统玩具——879.7亿元对801.3亿元。年轻人愿意为情绪买单的钱，第一次超过了家长为孩子买玩具的钱。潮玩早已不是小众圈层的收藏品，而是一场以情绪价值为核心的消费新浪潮。

　　同一年底，“89后”山东小伙李昱良带着在南方文创产业打拼十余年的积累回到故乡，创办佩觿文化创意有限公司。在古代，觿，既是解结的工具，也是佩饰，代表着成年、礼仪和文化。彼时，济南刚刚入选全国首批消费新业态新模式新场景试点城市。在这场以首发经济、消费新场景、IP跨界联名为核心方向的消费变革中，佩觿文化恰好站在了最前沿，去解了那个优秀传统文化传承与发展的“结”。

　　短短一年，企业营收突破6亿元，集聚上下游企业48家，产业带动效应初步显现。数字背后，一个更大的命题正在浮现：在潮玩经济与消费升级深度融合过程中，一座以泉水闻名的老城，能不能也“潮”起来？

　　潮玩新消费，到底“新”在哪？

　　“潮玩不是卖一个玩具，是卖一种情绪。”李昱良的这句话，点破了IP衍生品与传统消费品最本质的区别。