这样一来，前一阶段建立的角色认知，可以继续成为下一阶段的传播基础。首轮官宣积累的声量也顺势转化为用户对下一部内容的期待。

　　②特色媒介激发热情，让粉丝成为宣发力量

　　有了内容期待，淘宝闪购又用丰富的媒介资源进一步调动粉丝热情。

　　官宣期间，品牌在杭州、腾格里沙漠和苏州等地推出飞艇、公路应援和古城墙灯光秀。这些“上天入地”的特色媒介在视觉上更具冲击力，也传递出品牌对代言合作的重视。品牌以特色媒介资源激发粉丝参与热情，粉丝的拍摄、创作与分享，又反过来将品牌声量推向更广泛的大众圈层。

　　为承接不同程度的参与意愿，品牌进一步设计了多层次的互动路径——微博星选任务、小红书NNS激励和星品影响力榜。从鼓励用户晒权益领取截图和线下媒介打卡，到激发核心粉丝参与TVC剪辑和内容创作，现金、流量和限定周边提供了持续参与的动力，共同冲榜则为分散的个人行动设置了清晰目标。