从技术层面看，临时链接与限时播放机制，让违法证据具备极强的时效性，难以固定留存；从法律层面看，线下门店、社群运营与产品供应等环节相互剥离，责任主体分散，导致维权时面临举证难、追责难的困境；部分直播平台公然兜售虚拟人气、虚假进场及自定义销售数据等“配套服务”。

　　陈忠介绍，部分私域直播看着热闹，但背后可能都是虚拟机器人——满屏幕的“上链接、下单、售罄”，这种热闹氛围或许只是商家为了哄你下单精心营造的骗局。

　　陈忠：上述平台开发了直播间访问人次和点赞数修改功能、访问人次倍增功能、机器人暖场功能，可操控大量虚拟账号发布预设评论，与观众虚假互动。经调查发现，平台将某场直播从实际观看仅30人修改为最高180余万人在线观看。

　　对此，中国消费者协会、市场监督管理学会提醒广大消费者要提高警惕，首先就是要警惕私域引流套路，对于以“免费送鸡蛋”“社区义诊”“健康讲座”等名义开展的线下活动保持警惕，不随意添加陌生微信、加入不明微信群。其次就是不要轻信临时链接广告。

　　张政：广大消费者还要做到不轻信临时链接广告。对通过微信群、客服私聊发送的临时链接和小程序广告保持警惕，不轻易点击、不轻易购买。

　　中消协提示，消费者购买前还要认真核查产品资质，查验商家营业执照、食品或药品经营许可证；保健食品认准中国保健食品的专用标志（俗称“蓝帽子”标志）及批准文号，药品认准“国药准字”批号，并可通过国家药监局官网查询，坚持正规渠道交易。