“今年暑期档电影市场确实在回暖，这是实实在在的体感。”济南新世纪电影城经理李言鲁对《每日经济新闻》记者表示，《功夫女足》上映后带动了大盘，紧接着《八仙！》靠口碑逆袭，票房也是一路飙升。但热闹是头部的，大部分影片仍在“陪跑”。“《三国第一部：争洛阳》，豆瓣8.1分，首日上座率才2.5%，最后排片被逐渐减少，只能撤档。《群星闪耀时》上映两天就撤了。算下来今年暑期档已经有六七部片子撤档。作为影院方，这种临时撤档对我们的排片运营冲击很大——场次排好了、物料铺好了，突然通知不上了，整个节奏全打乱了。”

　　对院线而言，“头部吃肉、腰部让路”正在成为常态。“今年暑期档票房好看，但结构不太好。大盘热是真热，但冷热不均也是真不均。”

　　7月17日起，上海西岸梦中心的大筒仓换上了巨幅蜘蛛侠涂鸦。迪士尼中国在这里搭了个“密室寻踪”主题快闪：六大沉浸空间，从复刻纽约街景的落日天际线，到彼得·帕克那间贴满线索的卧室，再到摆着历代战衣的实验室。此外，蜘蛛侠的200多款授权周边一站式开卖，包含乐高、Hot Toys、布鲁可的全球或限定首发潮玩，名创优品的毛绒，飞科的主题剃须刀等。

　　此外，影片还有广泛的联名广度：潮牌UNDEFEATED联名的披萨店空间，致敬蜘蛛侠当年打工卖披萨的片段；曼秀雷敦男士牵手屈臣氏出了蜘蛛侠护肤联名，铺进全国门店。一个电影IP，同时点燃了潮玩、护肤、街头潮流、线下展览好几个圈层。