更深层次看，这是商场在自身定位与消费逻辑深刻变迁下主动做出的适应调整。当电商更优惠、外卖更方便，所有消费需求都可以在线上解决，商场单纯售卖商品的属性逐步弱化，场景属性、社交属性不断增强。如今，越来越多的消费者前往商场，核心诉求是休闲玩乐和与人相聚，实体商业唯有打造独一无二的线下体验，才能重新构筑核心竞争力。

　　现在的消费者在出门前大多已经通过社交平台对消费场景和内容进行了筛选，出门后直奔目的地。面对“消费判断前置”的趋势，商场开始采用“内容前置”的营销模式——制造爆点话题，激发线上传播讨论，将用户引流至线下消费场景，人气聚集带动场内停留时间延长，进而促进餐饮等配套消费。

　　“抽象大赛”的走红，标志着实体商业增长逻辑的重要转变。商场之间的竞争早已不只是商品与价格的竞争，独特的线下体验、优质的内容运营成为核心竞争力。未来，商场不仅需要吸引消费者到访，更要打造专属亮点，让消费者带着明确的目的专程前来，愿意长时间停留，由此催生消费意愿。线上的内容策划与传播运营能力，已经成为实体商业不可或缺的一项核心能力。

　　（经济日报）