2026年盛夏，美加墨世界杯火热开赛，全民足球热情持续高涨。在大众聚焦国际顶级赛事的同时，观众对本土化、接地气的民间足球赛事关注度同步攀升。借着这股全民体育热潮，京东在6月与东北超赛事达成深度战略合作，并联合快手开启全域跨界联动，正式启动「上京东看东北超」夏季营销主题活动，依托本土赛事热度结合平台资源，为快手老铁球迷打造专属夏日观赛消费盛宴，掀起今夏文体消费全新热潮。

　　区别于专业性极强的国际赛事，东北超凭借浓郁的地域特色与亲民属性快速出圈，成为今夏极具烟火气的东北文体名片。赛事深度扎根东北本土文化，融合地域烟火气、民俗特色与全民体育氛围，兼顾专业竞技性与大众参与感，打破传统体育赛事的圈层壁垒。线下多城同步开赛，覆盖东北全域、辐射海量群众；线上借助短视频生态持续发酵刷屏，全网热度稳步走高，已然成为东北地区极具影响力的本土体育IP。与此同时，东北超的受众群体与快手核心老铁用户高度契合，庞大的高互动、生活化本地用户，为本次快手与京东的跨界联动筑牢了扎实的流量根基，也让本土赛事在世界杯热潮中走出了差异化的破圈路径。

　　为最大化释放赛事价值，本次快手与京东深度携手，跳出传统赛事单一宣传模式，搭建起「快手站内内容+艺人私域赋能+京东直播转化」的立体化全域传播矩阵，通过多场景、多渠道、多维度的组合打法，打造从赛事曝光、用户互动到消费转化的全链路闭环，全方位提升本次联动的传播力与影响力。