“我已经五刷《八仙！》了。”四川成都一家影院里，一名打扮成片中吕洞宾造型的年轻观众告诉记者，自己从点映就开始看，“电影巧妙地融入了传统文化，从另一个角度诠释了中国神话。”

　　依托《八仙！》IP，片方与合作团队打造出蜀锦、文具、生活用品、潮玩等品类衍生文创产品。影片总监制、东方梦工厂总裁应旭珺表示，团队从策划阶段就开始IP探索，在衍生品开发上遵循“内容前置介入、品类多元覆盖、多区域渠道触达”的原则。

　　走到影院大堂，只见8个影迷在进行角色扮演，不少观众还与他们拍照互动。“头饰和法宝道具都是我借助3D打印，自己制作的。”扮演何仙姑的影迷说，“我特别喜欢何仙姑这个角色，她身上的飒爽与善良给了我很多勇气。”

　　当电影成为IP，其经济带动效应明显。去年暑期档，电影《浪浪山小妖怪》出圈，票房口碑双丰收的同时，还开发出800余款衍生品。据统计，《浪浪山小妖怪》IP带动终端消费超25亿元。

　　“电影投资与制作应转向‘电影+多元业态’的生态化布局，更加注重长期IP价值与跨领域联动能力。”上影集团党委书记、董事长王隽介绍，“我们在创作阶段就启动‘全链路开发与运营’规划。伴随电影上映，陆续推出衍生产品，第一时间将注意力沉淀为消费力。”

　　当前，电影产业链延长、产业融合发展的思路，正在挖掘电影背后丰富的经济社会效益，为解码人文经济学提供生动注脚。

　　多样化经营，以繁荣影院文化开拓新场景

　　“进了！进了！”