海报新闻记者 贾小亿 日照报道

　　2026年的夏天，商场里的画风有点“抽象”。

　　没有高端艺术展，没有明星路演，没有网红市集造势，取而代之的是偷吃泡饭大赛、乱讲PPT大赛、千人拧螺丝大赛、嗑瓜子大赛。这类低门槛、弱竞技性的活动频频登上社交平台热榜，抖音“偷吃大赛”话题阅读量超14亿次。从山东到浙江，从广东到陕西，多地商场开始“玩抽象”。

　　“抽象”如何成为商场新流量密码

　　商场里的“抽象”活动，可理解为在商业空间内策划的非正式趣味竞技。

　　浙江宁波一商场在中庭辟出水田举办“插秧大赛”；绍兴一家商场模拟课堂场景，选手偷吃梅干菜泡饭，被“班主任”发现三次即淘汰，报名人数达2500人。此类活动规则简单，参与门槛低，不设专业要求。

　　山东的商场把“抽象”玩出了本地特色。潍坊一家商场因户外大屏播放电风扇走红，一周吸引2000人次到场拍照打卡。济南则把“接梗”玩到极致，世茂国际广场推出“爷司爱DO”（谐音品牌：爷爷不泡茶、波司登、iCAR、耐克），和谐广场大屏上的“电子风扇”从红色改为蓝色，只因网友调侃“红风扇吹热风”。东营吾悦广场向市民发放集蚊盒，捕获10只蚊子即可兑换奶茶免单券及“蚊学家”证书，在短视频平台迅速引爆。

　　这些现象背后，是商场正将“抽象”作为新的引流利器，降低认知门槛、增强社交属性，把年轻人从手机屏幕前拉进线下空间。

　　流量焦虑下的低成本突围战