大众网记者 王雨萌 淄博报道

　　8月7日，立秋如期而至，“秋天的第一杯奶茶”再度上演全国范围的爆单和刷屏大戏。

　　上海一家茶饮门店待制作订单冲到522杯，预估等待近3小时；成都部分门店排队杯数突破600杯；山东济南恒隆广场霸王茶姬门店预估营业额增长3倍，原料包材储备提升80%，临时增配人手应对汹涌订单潮。打单机近乎“冒烟”，外卖骑手扎堆等候取餐，#秋天第一杯奶茶爆单预警#冲上热搜。

　　这个诞生于2020年的网络热梗，已经流行了六年。它被称为“奶茶界双11”，是每年立秋固定的消费狂欢，也是年轻一代迎秋的“新俗”。

　　一边是线下门店忙到脚不沾地，另一边是各大平台与品牌轮番加码。抽汽车、送黄金的营销大招轮番登场，美团、淘宝闪购、京东外卖、抖省省纷纷下场，满减券、整点免单、低价通兑券铺天盖地，1.9元起奶茶、0.01元抢券、五折补贴轮番吸引消费者下单，把立秋的奶茶消费推向新的热度峰值。

　　“秋一杯”的战场，还从街边奶茶店蔓延到了景区。梵净山景区面向登山游客免费发放本地特色抹茶饮品。不少游客登顶后，买上一杯奶茶，以蘑菇石、云海为背景拍照留念，“秋天第一杯抹茶来自梵净山”登上本地热榜。无锡灵山胜境则走起了“0元奶茶+文化特展”的组合路线，连送3天0元奶茶兑换券，同期梵宫限时展出云冈石窟特展。一杯免费奶茶成了引流入口，把游客引向更丰富的文化体验。

　　很多人会疑惑：一杯普通饮品，为什么能跨过六年，年年立秋准时刷屏？这早已不是简单喝一杯“糖水”那么简单。